Av tradition är optikbutiker enskilt ägda. Låga volymer och höga marginaler har kännetecknat denna fragmenterade bransch. Svenska kunder har ondgjort sig över de höga priserna och inskränkt sig till att byta glasögon när synen försämrats eller när bågarna gått sönder. För några år sedan kom Specsavers till Sverige med det första brett marknadsförda lågpriskonceptet. Svenska konsumenter blev varse att det finns pålitliga lågprisalternativ. Specsavers Sverigechef Henrik Wiberg uppger att marknaden växte från fem miljarder till sex miljarder när företaget gjorde entré. Han har gott hopp om fortsatt tillväxt nu när tiderna blir sämre. – Vi har inte märkt någon avmattning – tvärtom. Han berättar att företaget tillsammans med resten av sällanköpshandeln fick känna av konsumtionsnedgången i oktober. Då gick Specsavers ut ännu hårdare med sitt erbjudande två till priset för ett, och novembersiffrorna vände upp med kraft.