Den första butiken ligger i Moskva. Enligt avgående vd Rolf Eriksen har konjunkturen inte påverkat planerna på expansion – Vår strategi har inte varit att i Ryssland. Ryssland har inte varit på kartan. Men nu tror vi att tidpunkten är rätt, säger han till Sveriges Radios Ekot. Två butiker ska öppnas i Moskva och sedan en i Sankt Petersburg. Därefter ska H&M utvärdera om en vidare expansion i Ryssland är intressant. Men Rolf Eriksen menar att bara Moska var stor potential: – Det bor 14 miljoner människor här, det är nästan som hela Skandinavien. Vi pratar inte om att bara öppna tre butiker här, i Skandinavien har vi 250 stycken. Vår etablering är långsiktig, säger han.