Nytt samarbete – Kjell & Company öppnar butik hos Ikea

Två av de mer kända varumärkena inom den svenska detaljhandeln inleder ett nytt samarbetsprojekt. Kjell & Company kommer senare under hösten att etablera en liten butik i Ikea i Kalmar. Tanken är att vidga varuhusets utbud med olika teknikprodukter. 

– Att vi på Kjell & Company nu får flytta in hos Ikea känns fantastiskt. Tillsammans kan vi erbjuda kunderna ännu bättre möjligheter att skapa hem som både är snygga och smarta – där tekniken gör vardagen enklare och roligare, säger Sandra Gadd, ny vd för Kjell & Company, i en kommentar.

Butiksytan inne i varuhuset ligger på 70 kvadratmeter, vilket är betydligt mindre än de 200 kvadratmeter som är vanligt för Kjell & Company. Men konceptet kommer att baseras på kedjans befintliga modell. Planen är att placera butiken vid Ikeas bistro nära kassorna. 

Läs också Ikea stänger varuhus i Borlänge – öppnar mindre ersättare

Bland produkterna som kommer att erbjudas i butiken återfinns många produkter för hemmet, som smarta övervakningskameror, digitala dörrlås och robotdammsugare. 

– Det här är ett test som initierats av Ikea, där de har utvärderat flera varumärken och landat i att Kjell & Company är ett relevant komplement till deras befintliga sortiment. Vi ser det som ett spännande samarbete där båda parter är nyfikna på att lära sig mer om varandra och om hur vi tillsammans kan skapa mervärde för våra gemensamma kunder, säger Christopher Thour, etablerings- och konceptchef på Kjell & Company, till Dagens Handel.

Läs också Ikeas aprilskämt blir verklighet – lanserar klubba med köttbullsmak

Tanken är att följa upp hur detta projekt går innan det blir aktuellt med fler etableringar. 

– Just nu görs testet i Kalmar, men vi kommer att göra löpande utvärderingar för att titta på vidare möjligheter, säger Christopher Thour. 

Vad betyder det här samarbetet för Kjell & Company?
– Det här samarbetet är ett spännande steg för oss. Att få vara en del av Ikeas varuhusmiljö innebär att vi når kunder i ett nytt sammanhang, där våra produkter kan bidra till att komplettera Ikeas erbjudande. Det ligger helt i linje med vår ambition att vara där kunden är – med rätt produkter, rådgivning och service. Vi ser det som en möjlighet att både utveckla vårt koncept och lära oss mer om hur vi kan skapa värde tillsammans med en stark partner som Ikea. 

Läs också Här i Sverige landar nästa mini-Ikea

Det exakta datumet för öppningen är inte klart. Men planen är att butiken ska vara igång innan hösten tagit slut.