Det säger koncernchef Kenneth Bengtsson i en artikel i Dagens Industri. – Priskriget har kommit för att stanna. Nu planerar vi när vi ska genomföra nästa prissänkningsoffensiv och vilka varor som ska omfattas, säger Kenneth Bengtsson till tidningen. Vilka varor som omfattas av den nya prissänkningen kommer först då kvartalsrapporten släpps i november. Försäljningen i Icas jämförbara butiker har ökat med två procent i år. Kenneth Bengtsson säger också att prissänkningarna kommer att fortsätta: – Priset är inte längre än fördel utan en förutsättning för att bli kvar på marknaden.