Men hemelektronikkedjorna har inte förstått det. Därför handlar kvinnor hellre teknik på nätet i stället för att ”bli förnedrade hos en återförsäljare”, skriver Svenska Dagbladet Näringsliv. El-Giganten är en av de kedjor som sett att de kvinnliga kunderna över internet ökar. Deras genomsnittskunder på internet är medelålders kvinnor, företaget jobbar också på att hitta projekt som kan locka fler kvinnor att internethandla.