Namnbytet när Vivo-butikerna bröt sig ur Axfood fick Kooperativa förbundet att gå i taket. KF-ägda tidningen Vi ansökte om att PRV skulle avslå Vi-butikernas nya namn. Detta eftersom tidningen anser att varumärket är starkt förknippat med konsumentkooperationen. Men nu ger alltså PRV Vi-handlarna rätt att behålla namnet, skriver Dagens Media. Enligt PRV finns ingen risk att de två varumärkena ska sammanblandas.