En ny internationell undersökning gjord av shoppingportalen Kelkoo visar att hela 76 procent av svenskarna är villiga att betala mer för en miljövänlig vara. Endast tre procent av de tillfrågade svenskarna uppger att de aldrig handlar miljövänliga produkter. Undersökningen har besvarats av drygt 3000 Internetanvändare i Europa. Den visar att var fjärde svensk kund uppger sig alltid välja miljövänliga produkter och så många som 35 procent av svenskarna säger sig vara villiga att betala extra för en miljövänlig hemleverans. Enligt Kelkoos undersökning är svenskarna betydligt mer miljömedvetna än exempelvis konsumenterna i Norge. Där uppger mer än 30 procent att de inte är beredda att köpa en miljövänlig vara om det innebär att den kostar mer. Dessutom visar undersökningen att två av tre norska konsumenter inte tror att det finns några pengar att spara på lång sikt genom att investera i miljövänliga produkter. Undersökningen visar även att kvinnor, i högre utsträckning än män, är beredda att betala mer för en miljövänlig vara. Hela 82 procent av svenskorna i undersökningen svarar ja på frågan om de vill betala mer.